时间：07-10-17 16:52:52 浏览：

  企业Ashley，多年来采取积极的应对措施，在我国昆山开设了独资工厂，雇佣了中国工人生产大批量的沙发套运回美国市场，并在世界各地采购原辅材料和半成品进行配套，2004年的销售额高达24亿美元，其中有相当部分出口到世界各地。Ashley连续数年在上海的国际家具展上参展，其目标客户并非是中国市场，而是主要面向亚洲各国。

　　二种不同应对模式的产业群体，产生了二种截然不同的结果。积极的应对，不但巩固和发展了美国本土市场，而且还拓展了其出口市场，美式的积极应对与欧洲的被动应对形成了一种绝对的竞争优势。美国在中国、在亚洲制造的品牌家具其价格仅为欧洲家具的50%，有的甚至更低。如此下去，一大批欧洲家具的传统市场将被美国的品牌家具所取代。更为令人吃惊的是，美国人正以雄厚的资本实力，以中国制造的产品大规模地进入中国的零售市场——沃尔玛、美克·美家、环美、莱礼欧邸、Ashley和Lazy Boy等。有朝一日，当人们醒悟的时候才会感觉得到美国方式的厉害，他们一方面以反倾销来限制中国产品的出口，另一方面却在巩城掠地，兵不血刃地占领全球市场。

　　三、中国在世界上一些主要家具市场的地位与机会

　　综合欧美和亚太地区的家具市场，其产业结构和营销策略都在发生一系列的变化。过去的5年，主要趋势是市场开放程度加大，进口与消费的比值攀升。这一增长对美国尤为重要，美国目前家具贸易赤字每年达120亿美元，从而大大地推动了世界家具贸易。下面我们来分析一下中国在世界上一些主要家具市场的地位与机会。

　　1）在美国

　　过去的几年来，美国的国际家具贸易量相对减少，但近期增长势头又开始出现，这是由于市场开放所产生的结构变化开始明显。另外，有迹象表明，一些美国公司纷纷到中国大陆的工厂来贴牌生产，开始将重心放在质量监督和处理进口和后勤事务上。所以说，他们的经营策略是在中国大陆设立加工基地，进行出口返销，而不仅仅是输入输出产品。

　　2）在亚洲

　　中国是日本家具进口的主要合作伙伴。根据日本官方的数据统计，2004年家具进口总额达到3974.3亿日元，比往年上升了2.8%。中国从两年前开始就排在日本进口家具国的首位，2004年的进口额高达1537.9亿日元，比上一年提高了17.6%，占整个家具进口市场的38.7%。从中国进口的家具占到了日本家具总消费量的15%，目前的进口数量相对稳定，这对中国来说是一个很大的成功。

　　3）在欧洲

　　继美国和日本之后，欧洲是否会成为又一个中国家具的进口“大户”？根据意大利家具工业研究会（CSIL）的排名，在英国，中国是第一大家具出口国（2004年我国家具出口英国的金额达5.46亿美元），在法国排名第五，在德国位居第十。相比之下，2004年我国家具出口美国为50亿美元，而出口欧盟地区的总量为17亿美元，所以，目前对中国家具出口来说，在欧洲市场的潜力还十分巨大。

　　由此看来，中国家具企业在取得家具生产出口的优势之时，需要进一步利用已初步完成的“全球家具产业转移”所获得的优势，进行成功地转型。通过企业兼并，做大品牌，巩固本土市场，从而争取在全球家具市场中争得更大的份额。

　　二种不同应对模式的产业群体，产生了二种截然不同的结果。积极的应对，不但巩固和发展了美国本土市场，而且还拓展了其出口市场，美式的积极应对与欧洲的被动应对形成了一种绝对的竞争优势。美国在中国、在亚洲制造的品牌家具其价格仅为欧洲家具的50%，有的甚至更低。如此下去，一大批欧洲家具的传统市场将被美国的品牌家具所取代。更为令人吃惊的是，美国人正以雄厚的资本实力，以中国制造的产品大规模地进入中国的零售市场——沃尔玛、美克·美家、环美、莱礼欧邸、Ashley和Laz