|
家具的市场营销 |
|
时间:07-11-15 00:55:24 浏览: |
|
;家具设计师可以有自己的工作室,也可以是和工厂合约式的工作关系,称自由设计师。为某一件或某一系列家具设计,依合约收费。反之,工厂也可以请几个设计师针对工厂的构想搞草图,然后工厂从中选一两种。 在产品开发完成之后,厂方可以一次过付自由设计师费用,但也可以选择付专利费,按实际销售付一个百分比的费用,通常设计费是销售的1-2%,类似销售佣金,厂方和设计师都喜欢这种佣金的制度,对设计师来说,他有开发成功的参与感,对厂方来说,这种费用是新产品开发费用的一部分,属正常成本。 大、中企业则通常有自己的专属设计师,同时再聘用外面的自由设计师。小企业则没有足够的工作量来维持专属设计师,只能用自由设计师。 最近,还有一种形式,就是一些名人,他们可能是著名的服装设计师,让家具公司用他的名字作为产品设计人,因为有些厂家认为这样比较有权威,可以吸引购买力,当然实际的设计是由厂方的专属设计师或自由设计师去完成的,这些名人也可以提供一些意见,让厂方的设计师去发挥。 商品部经理 商品部经理对整个产品发展负有主要责任,他要确保新产品适时推出。小公司的商品部经理还得领导产品计师小组和聘用外面的自由设计师。 商品部经理为产品开发订下工作日程,以确保于展销会期间适时推出新产品,他也必需联系布料协调员或布料供应商,以及其他资源,比如五金件,和油漆等,以确保选择价格合适,样式也符合潮流,商品部经理也需和卖场设计师一起工作,以确保新产品的展示适宜,并且接受大客户的意见,对新产品做最后的修改。 布料协调员 大的软包家具厂,通常都设有布料协调员,以盯住布料的各种问题,他必需熟悉布料供应商,这些供应商的能量和他们的产品,协调员依价格和设计中的新产品想达到的效果,向产品规划组推荐选用何种布料。 有效的布料协调员还需了解颜色的最新趋势,质感和织法,一般上,沙发布的颜色趋势和流行服装的颜色是一致的。所以协调员必需搞清楚时装的趋势,一套设计很好的沙发完全有可能卖得不好,只因为用错了布料。 当然协调员也需检验布料的质量,也必需处理有关布料的投诉等问题。 样品制作师 样品制作师通常是要技术高超的木匠来完成。他必需能看图,并制作样品,通常制作样品不在生产车间,以免影响正常的生产线。沙发工厂搞样品先做木架,然后展示布料如何摆放,布上的花样如何剪裁等等,之后才制作样品。 新产品推介组织 由于新产品推介的活动很经常,为了确保新产品对准目标,最好成立一个组织,来专职负责此业务,在美国,通常由产品规划组来负责。 产品规划组 产品规划组包括了公司的管理层的许多部门的人,通常是公司里的人员,当然也可以让外人加入,许多公司称此组织为设计组,称这种会议设计会。 商品部经理通常是小组的主席,成员在公司里有他们自己的工作,但都得参与此小组的工作。甚至公司的董事长,有时也要参加一些这个小组的会议,以提供公司的总体决策。 在沙发厂,布料协调员在小组中提供有关布料及颜色趋向的资料,假如公司有专职设计师,他也得出席,以便制作草图,同时公司的销售部门也得参加新产品的开发,提供市场信息。   |










